Екб, Екат, Ёбург, Катер, Катя — все это неформальные сокращения от Екатеринбурга, которыми пользуются жители города, его гости и те, кто тут никогда не был. Среди екатеринбуржцев время от времени возникают дискуссии, как корректно и коротко называть город. Кто-то считает, что истинные коренные жители говорят только «Екб», кто-то думает, что по названию «Екат» можно вычислить иногороднего, а кто-то утверждает, что сокращение «Ёбург» уничижительно для города.
It’s My City решил разобраться в этом вопросе и спросил у экскурсоводов и известных жителей города, как они называют Екатеринбург, какие сокращения они считают более подходящими для города и стоит ли остановиться на каком-то одном варианте. Также It’s My City узнал у филолога — исследователя названий городов, почему вообще возникают те или иные сокращенные названия и зачем они горожанам.
Опрос горожан
В апреле 2025 года городская мэрия запустила опрос о туристическом бренде города. В нем жителям предлагали ответить на несколько вопросов, в одном из которых нужно было указать, как они сами и их знакомые называют сокращенно Екатеринбург в неформальном общении. Таким образом власти планировали узнать мнение горожан об айдентике города, которая должна сделать Екатеринбург привлекательным для туристов.
Вариантов ответа было относительно немного: среди них были «Екб», «Екат», «Ёбург» и вариант «другое». В итоге победил вариант «Екб», набрав 66% голосов. За ним с большим отрывом следовали «Екат» (13% голосов) и «Ёбург» (12%).
С проведения опроса прошло почти полгода, но как именно власти планируют использовать полученные результаты, пока ничего неизвестно. Несколько известных горожан участвовали в обсуждении новой айдентики, но городская администрация ни официально, ни неофициально больше не заявляла о дальнейших планах на развитие бренда.
Владислав Деревянных, бренд-дизайн директор креативного агентства Voskhod for Peace
Владислав Деревянных был инициатором исследования, которое проводила мэрия в апреле этого года. Однако, по его мнению, чтобы выбрать какое-то одно сокращение, нужно проводить более глубинные исследования, какие ассоциации они дают. Каких-то реальных итогов и конкретного плана, что дальше делать с результатами, Владислав пока не увидел.
— Я не очень люблю какие-либо сокращения Екатеринбурга, особенно жаргонические. Все что угодно сокращать — это нормальная часть нашей жизни, но вводить подобное в официальное поле и давать таким образом полное разрешение другим людям называть Екатеринбург, например, Екатом я против. Нельзя так издеваться над городом. Есть название Екатеринбург, используйте его в официальных обращениях. А между друзьями называйте как угодно, хоть Екбшечка назовите. Официальная коммуникация не должна принижать город, — говорит Владислав Деревянных.
В разговорной речи, как и многие другие жители, Владислав Деревянных тоже использует сокращения. Любимое название Екатеринбурга у Владислава — это Екб, так как оно звучит хорошо и максимально коротко. Екб он считает оптимальным названием, которое можно было бы использовать в официальном бренде города: в нем нет уничижительного жаргонизма, как в Ёбурге.
Хотя Ёбург, по мнению Владислава, тоже неплох, так как это название добавляет контекста «какой-то необходимой жести», которая присутствует в Екатеринбурге. В целом в разговорах горожане могут использовать любое сокращенное название города, которое им нравится.
— Жителям Екатеринбурга позволено называть город как угодно. А вот что касается жителей других городов, то к ним есть сразу запрос, чтобы они уважительно относились к городу.
Это как принцип с афроамериканцами: они могут друг друга называть определенным образом, а вот белые уже не могут. Тут примерно то же самое. Поэтому всегда своим иногородним друзьям и коллегам я рекомендую говорить «Екб», чтобы они воспринимались адекватно в общении с другими екатеринбуржцами. И ни в коем случае не говорить «Катер» и «Катя», — говорит Владислав Деревянных.
Павел Омелёхин, сооснователь проекта «Дизайн-код Екатеринбурга»
По мнению Павла, короткое неофициальное название города уже является частью его бренда, поэтому такие наименования можно и даже нужно брать на вооружение. Для примера дизайнер привел Нижний Новгород, где местные жители называют свой город просто «Нижний», а если кто-то назовет город просто «Новгородом», то будет сразу понятно, что человек неместный. У нас, в Екатеринбурге, то же самое, считает Омелёхин.
— Есть разные сокращения, и это можно внедрять и продвигать город более эффективно. Другое дело: а какое сокращение взять? Тут тоже есть отдельная история, что очень важно брать именно то сокращение, которое местные люди используют, и развивать его. А не придумывать новые сокращения и навязывать их насильно, просто потому что кому-то что-то захотелось или показалось, — добавил руководитель «Дизайн-кода».
По мнению Павла, наиболее удачным сокращением является Екб и именно это неофициальное название могло бы быть частью бренда Екатеринбурга. Однако мэрия пока не обращалась к команде его проекта, чтобы как-то внедрить какое-либо из неофициальных названий в дизайн-код Екатеринбурга.
— Какого-то контакта по поводу результатов опроса нет, —сказал Омелёхин.
Также Павел Омелёхин считает, что такие сокращенные названия скорее относятся к бренду города, чем к дизайн-коду. Поэтому неофициальные названия и нужно не внедрять в дизайн-код, а сделать частью бренда.
Никита Харисов, руководитель паблик-арт-фестиваля «ЧО» и бренд-директор девелопера «Атом»
При общении с кем-то из внешней аудитории Никита Харисов чаще называет Екатеринбург Екатом. Название Екб он воспринимает как что-то, больше подходящее для бесед между местными жителями, чем для упоминаний среди иногородних коллег.
— Екб — какое-то сильно внутреннее, кулуарное. Но, кстати, в тексте больше воспринимаю Екб, потому что в нем на 25% меньше букв: три вместо четырех. Екб для меня — что-то более свояческое, а Екат звучит как-то более завершенно. Гордо. Звучит гордо, — поделился Никита Харисов.
Харисов считает, что название города — это всего лишь обертка, а главное то, что за ней скрывается. Он не знает таких неофициальных названий Екатеринбурга, которые звучали бы оскорбительно по отношению к Екатеринбургу. Но есть одно название Екатеринбурга, которое по задумке должно было считаться оскорбительным, но таковым не является.
— Точно я считаю комплиментом название «Город бесов», потому что это в очередной раз подтверждает, что мы стоим на своем, у нас есть на все свое мнение и мы не боимся об этом говорить. Екатеринбург — город своенравных людей, и конечно, это может кому-то не нравиться, — считает Никита Харисов.
Анна Васильева, экскурсовод, исследовательница культуры 1990-х и 2000-х и автор телеграм-канала «Уральская барышня»
Анна чаще всего произносит полное название города, но во время экспрессивной беседы может использовать сокращение Екб.
— Мне кажется, что Екб — это какое-то пацанское название. Считаю, что Екатеринбург — довольно пацанский город в хорошем смысле этого слова, без всякого бандитского флера. Для меня Екб имеет определенные оттенки эмоциональные, образные — современного, дерзкого города. Я это и имею в виду, когда говорю «Екб», а когда ничего не имею в виду, я говорю «Екатеринбург», — рассказывает Анна Васильева.
По тому, как человек называет Екатеринбург, можно более или менее понять, откуда он, считает Анна. По ее наблюдениям, «Екат» говорят иногородние, а местные, как правило, не сокращают. Анна не знает никого из местных, кто бы сокращал Екатеринбург до Еката, она уже больше 10 лет не слышала, чтобы кто-то говорил «Ёбург», и считает это название архаичным.
— Ёбург — противно, он сильно в прошлом. Это просто какое-то устаревшее название. Еще меня задевает, меня прямо колет, когда старшее поколение говорит «Свердловск». Не когда в какой-то образовательной вещи, рассказывая про Свердловск советский, а когда сегодняшний Екатеринбург называют Свердловском. Меня почему-то это очень колет. Наверное, потому что я не любитель «совка», — размышляет Анна.
Константин Брыляков, гид-переводчик и один из основателей Уральского союза экскурсоводов и гидов-переводчиков (УрСЭГ)
Константин также в разговорной речи использует полное название города, но в неформальной переписке может написать Екб или Екат.
— Меня вполне устраивает Екатеринбург. Единственное, что в поэзии и песнях сложно рифмовать бывает. Может, поэтому не создано еще какой-то песни, которая бы популярной стала, где бы пропевали это название — Екатеринбург. Как-то видимо все-таки долговато, — рассказывает Константин Брыляков.
Константин, хоть и считает название Ёбург хулиганским, все же не видит в нем проблемы, поскольку оно так и не прижилось среди местных жителей и стало маркером, который может определить не местного жителя.
— Я заметил, что московские продвинутые хипстеры, начитавшись Алексея Иванова, уже едут в Екатеринбург с уверенностью, что все тут называют город Ёбург. Так что мы их поправляем, даже иногда разочаровываем.
Но еще сильнее о региональной принадлежности говорит то, как люди называют наши реки. Это тоже известный феномен. То есть «Сы́серть», «И́сеть», «Ре́вда», «Пы́шма». Тут мы сразу безошибочно угадываем, что люди приезжие. Это обычно у москвичей и жителей европейской части России, они все любят поставить ударение на первый слог, а мы их сразу поправляем, — добавил Костантин.
Светлана Гоцуленко, экскурсовод, руководительница движения «Екаход» и исследовательница городских пространств Екатеринбурга
Если Светлана хочет сократить название Екатеринбурга, то использует Екб. На втором месте идет сокращение Éкат (с ударением на «е»). Самым нелюбимым названием города Светлана считает Ёбург.
— Мне не нравится Ёбург, потому что он звучит грубовато. Хотя можно сказать, конечно, что Екб тоже неласковый. Я согласна с Алексеем Ивановым, когда он говорит, что Ёбург — это все-таки переходное название города в его определенный исторический момент. Вот в 1990-е, когда он из Свердловска выламывался и превращался в евроазиатский мегаполис, в котором мы сейчас с вами живем, это было его промежуточное состояние с соответствующим названием, — говорит Светлана.
Светлана согласна с мнением журналиста Владимира Раевского, который считает, что Ёбург подходит для внутреннего потребления, между жителями города. Когда же так говорят иногородние, это название уже воспринимается с обидой. Но больше всего Светлане Гоцуленко не нравится слышать от гостей города не Ёбург, а то, как они произносят другие названия, связанные с Екатеринбургом и Свердловской областью.
— На самом деле, самое большое, что раздражает лично мое ухо — это неправильные ударения гостей города. То есть, когда они говорят «Сы́серть», «Пы́шма», «И́сеть». Потому что человеку, который родился в Екатеринбурге, сказать вместо «Исе́ти» «И́сеть» — это вообще какой-то супер-нонсенс. Но, оказывается, можно и так.
Причем это что-то очень сложноистребимое. У меня коллега даже придумала такой вредный совет по Остеру: «Ре́вда, Пы́шма, Све́рдловск, Сы́серть прыгнули весною в И́сеть». Я сейчас всем это говорю в качестве вредного совета, — рассказывает Светлана.
Анна Плотникова, доктор филологических наук, директор департамента УрФУ «Филологический факультет»
Анна Плотникова занимается исследованием названий городов, но в разговорной речи не использует сокращенных названий Екатеринбурга, поскольку в этом нет необходимости. Однако, как и многим опрошенным нами спикерам, ей не нравится Ёбург, так как это слово имеет криминальный оттенок.
Анна не считает, что существующие сокращенные названия Екатеринбурга показывают неуважительное отношение к городу. Если город называют каким-то сокращенным наименованием, значит, появление этого слова чем-то оправдано.
— Появление неофициальных названий обусловлено в первую очередь языковым законом экономии речевых усилий, проявляющимся в том, что длинное название, состоящее из нескольких слов или слогов, сокращается. Другая причина заключается в том, что человек осваивает и присваивает пространство, делая его своим, родным. В чужой среде мы слышим только самое общее, без оттенков и нюансов, а свои города, в которых мы живем, становятся родными, близкими, поэтому о них, как о близких, можно говорить неформально, — говорит Анна Плотникова.
Нам нужна ваша помощь! It’s My City работает благодаря донатам читателей. Оформить регулярное или разовое пожертвование можно через сервис Friendly по этой ссылке. Это законно и безопасно.