Ровно 133 года назад — 5 февраля 1890 года рабочие добывали золото на Шигирском торфянике в 70 км от Екатеринбурга и обнаружили деревянную скульптуру, которую позже стали называть Шигирским идолом. По оценкам ученых, его возраст составляет как минимум 9 тысяч лет, но некоторые исследователи считают, что скульптуре 11 тысяч лет. В любом случае артефакт считается самой древней деревянной скульптурой в мире. В прошлом году Шигирский идол стали активно продвигать, но были и те, кто этим недоволен.
В начале прошлого года появился оргкомитет по продвижению Шигирского идола. В него вошли заместитель главы Екатеринбурга Сергей Плахотин, кинорежиссер Алексей Федорченко, бывший глава правительства Свердловской области Алексей Воробьев, эксперт по PR Евгений Потапов, руководитель центра авторских экскурсий Дмитрий Москвин. Комитет планировал заняться популяризацией артефакта. За год интерес к идолу действительно возрос: по оценкам областного краеведческого музея, в 2022 году его увидело больше 16 500 человек — это на четыре тысячи больше, чем в 2021 году.
В 2022 году Шигирский идол попал в список победителей федерального конкурса «Топ-1000 локальных культурных и туристических брендов России» в категории «Образы». Победителей выбирали среди культурных и природных объектов, образов, традиций и промыслов, событий, имен, креативных кластеров, которые известны на региональном уровне, но обладают потенциалом для притяжения туристов и инвесторов со всей страны.
Еще в прошлом году появился сайт, посвященный Шигирскому идолу. На сайте рассказывают основные факты из истории идола и публикуют о нем новости и научные работы. Также на портале предлагают предпринимателям получить права на использование артефакта. За счет сайта идол планируют продвигать как часть культуры Екатеринбурга по всему миру.
Но были и те, кто недоволен продвижением артефакта. Летом православная активистка Оксана Иванова начала сбор подписей против того, чтобы Шигирский идол использовали как символ города во время празднования 300-летия Екатеринбурга. По мнению Ивановой, артефакт «отрицает христианство и историческую память о городе Екатеринбурге, а также русскую культуру как цивилизационную основу нашего града». Кроме того, по мнению активистки, идол никак не связан с Екатеринбургом, потому что его нашли в Кировграде, а это почти 100 км от города.
На фоне недовольств заговорили о том, чтобы продвигать артефакт под брендом «Шигир», не упоминая при этом слово «идол». На заседании Совета неравнодушных жителей Сергей Плахотин предложил переименовать Шигирского идола в «Шигира из Екатеринбурга». Он объяснил это религиозной окраской слова «идол», которое не устраивает некоторых горожан. На сайте артефакта название «Шигирский идол» активно используется, хотя сам портал и раздел с основной информацией называются «Шигир».