Екатеринбургские дизайнеры разработали новую дизайн-систему для городского транспорта. Теперь у автобусов, трамваев и троллейбусов появятся свой логотип, оформление и «говорящие наклейки», которые выделят транспорт уральской столицы на фоне других городов и стран мира. Над айдентикой работала команда «Дизайн-кода Екатеринбурга». Протестировать и оценить новый транспорт уже можно виртуально в своем смартфоне.
На кого равнялись дизайнеры из Екатеринбурга?
Прежде чем разрабатывать дизайн-систему для Екатеринбурга, дизайнеры решили посмотреть, как оформляют транспорт в других городах России и за границей. Один из удачных примеров айдентики, конечно же, показала Москва. Здесь первыми в стране провели реформу городского транспорта — дизайнеры выбрали для него фирменный синий цвет, нарисовали логотип и паттерн в виде вермишели.
Когда в Москве запускали новую маршрутную сеть «Магистраль», в городе провели масштабную рекламную кампанию, которая готовила жителей к изменениям и объясняла, почему транспорт станет лучше. Это помогло «безболезненно внедрить новую сеть».
Чтобы выстроить коммуникацию между пассажирами и департаментами транспорта, дизайнеры разработали новую систему: визуальный стиль, шаблоны сообщений и редакционную политику.
Вдохновляющие примеры айдентики общественного транспорта можно найти в Финляндии и Украине. В Киеве тоже выстроили доверительную и понятную визуальную коммуникацию с горожанами. А в Хельсинки транспорт оформлен в цветах фасадов зданий, которые официально регламентированы в городе.
Как будет выглядеть новая система в Екатеринбурге?
В Екатеринбурге изменения в системе общественного транспорта назревали давно. Предпосылкой к этому была масштабная реформа, однако власти ее отменили. Тем не менее, они начали обновлять подвижной состав — закупать новые автобусы и трамваи. Теперь команда энтузиастов из сообщества «Дизайн-код Екатеринбурга» решила предложить городу свою реформу, только визуальную.
«Город уже знает и умеет менять транспортную систему внутри, но пока что не знает, как правильно об этом рассказывать наружу, как говорить с жителями. Нет ни объявлений, ни рекламных кампаний, ни оформления транспорта.
Из-за этого жители часто не понимают, зачем что-то меняется, и воспринимают хорошие инициативы в штыки. Ту самую масштабную реформу общественного транспорта в Екатеринбурге отложили отчасти как раз поэтому. Мы очень хотим, чтобы наш транспорт развивался, и хотим помочь выстроить коммуникацию с жителями. Чтобы запустить процесс, мы разработали айдентику „Транспорта Екатеринбурга“ — первый и важный шаг, на котором в будущем будут основаны все остальные разработки», — рассказал It’s My City руководитель команды «Дизайн-код Екатеринбурга» Паша Омелёхин.
Исторически в Екатеринбурге использовали уникальную расцветку транспорта: автобусы — зеленые, трамваи — красно-желтые, троллейбусы — голубые. Дизайнеры сохранили привычное цветовое кодирование и сделали его основой дизайн-системы. Теперь одни и те же цвета используются на составах, иконках, остановках и в навигации.
Чтобы транспорт Екатеринбурга отличался от других во всем мире, дизайнеры разработали для него фирменный паттерн, в котором можно увидеть логотип города, Краснознаменную группу, волны и ели.
Чтобы сделать автобусы, троллейбусы и трамваи дружелюбнее, к ним предлагают добавить слоганы, которые приглашают людей пользоваться общественным транспортом. Например, «Я быстрый и комфортный», «Поехали вместе», «Мне пора, но скоро следующий трамвай».
Также для всех видов транспорта разработаны информативные наклейки. Текст на них написан на русском и английском языках для удобства не только горожан, но и туристов.
Еще одной важной частью дизайн-системы стал новый логотип, в котором отражены дороги, перекрестки и первые буквы бренда. Весь транспорт Екатеринбурга упакован в два простых слова — «Транспорт Екатеринбурга», первые буквы слов и стали основой лого.
Как собираются воплощать проект
Обновленный транспорт Екатеринбурга уже появился в дополненной реальности. Оценить его можно, «тапнув» на автобус или трамвай со своего смартфона по ссылке. В будущем команда «Дизайн-кода Екатеринбурга» ожидает внедрения нового брендирования на все новые составы, которые закупает город.
«Мы надеемся, что в скором времени новая айдентика станет городским стандартом, а жители взглянут на общественный транспорт по-новому. А чтобы горожанам и туристам было еще легче и проще пользоваться нашим транспортом, в будущем мы планируем разработать новые расписания, навигацию на остановках, язык коммуникации, объявления, схему, правила проезда и многое другое», — анонсировал Омелёхин.
Нам нужна ваша помощь! It’s My City работает благодаря донатам читателей. Оформить регулярное или разовое пожертвование можно через сервис Friendly по этой ссылке. Это законно и безопасно.