Часть брендов Danone пропадут с полок магазинов в России

Французский производитель молочной продукции Danone намерен отказаться от своих глобальных брендов в России. С полок магазина пропадут товары брендов Activia, Alpro, Actimel и Danone. При этом компания изучает разные варианты грядущих изменений, сообщают «Известия».  

Фото: Арина Распутина / It’s My City

«Мы изучаем разные возможности того, как сделать международные бренды более релевантными для локального рынка», — рассказали представители «Danone Россия».

Например, они могут использовать локальные имена для тех товаров, которые сейчас продаются под основными марками. В частности, изменят названия на «АктивиЯ» вместо «АктивиА».  

Возможны и другие варианты. Например, к традиционным молоку, кефиру, творогу, сметане «Простоквашино» компания может добавить йогурты, творожные десерты и другую продукцию.

В октябре 2022 года представители Danone рассказали, что планируют передать контроль над местным производством молочных продуктов и растительных напитков. При этом эксперт из Streda Consulting Алексей Груздев считает, что новому собственнику все равно придется вложить серьезные средства в маркетинг и продвижение для того, чтобы сохранить место на полке и заинтересовать покупателей, не потеряв долю рынка. 

В России французская компания выпускает бренды «Простоквашино», «Активиа», «Растишка», Danone, «Даниссимо», «Актуаль», «Малютка», «Смешарики», Alpro, Bebelac, «Тема», Nutrilon. Еще в апреле Danone заявляла, что не планирует уходить из России и продолжит производство.