Год назад сайт It’s My City заблокировали: вот ответы на 12 вопросов об этом

В ночь на 28 марта 2022 года на почту It’s My City пришло письмо о блокировке нашего сайта по решению Генпрокуратуры. Для региональной редакции, которая выживает за счет рекламы, эта новость была равнозначна неминуемому закрытию всего проекта. Но мы смогли продолжить нашу работу, выросли и даже запустили новые рубрики. Рассказываем, как все это удалось.

Фото: Марина Молдавская / Коммерсантъ

За что вас заблокировали?

Мы можем только догадываться. Но если отталкиваться от опыта наших коллег в других регионах, то можно прийти к выводу, что нас заблокировали за то, что мы с самого начала называли войну войной, воздерживались от пересказов пресс-релизов Минобороны и достаточно активно освещали все антивоенные протесты в Екатеринбурге.

Неофициально чиновники рассказывали нашим коллегам, что видео It’s My City с жесткими задержаниями протестующих в Екатеринбурге репостили крупные независимые медиа, что создавало неблагоприятный имидж Свердловской области и УрФО на федеральном уровне.

Скриншот телеграм-канала It's My City

А как Роскомнадзор объясняет причину?

В письме, которое нам направили, написано следующее:

«Информация, размещенная на информационном ресурсе https://itsmycity.ru, содержит ложные сообщения об актах терроризма или иную недостоверную общественно значимую информацию, распространяемую под видом достоверных сообщений, которая создает угрозу причинения вреда жизни и (или) здоровью граждан, имуществу, угрозу массового нарушения общественного порядка и (или) общественной безопасности либо угрозу создания помех функционированию или прекращения функционирования объектов жизнеобеспечения, транспортной или социальной инфраструктуры, кредитных организаций, объектов энергетики, промышленности или связи». 

Вы сами спросили!

Неужели Роскомнадзор не прислал конкретные материалы?

Нет. Хотя обычно именно так делается при досудебных блокировках, чтобы администраторы страницы смогли удалить недостоверную информацию и вернуть доступ к сайту.

Но в нашем случае в уведомлении была прикреплена ссылка на главную страницу It’s My City. Можно предположить, что для того, чтобы снять ограничение, нужно было просто удалить весь сайт целиком. Но мы решили это не проверять — на разбирательства и суды времени не было, нужно было работать.

Вы связывались с Роскомнадзором?

Да. Наш главный редактор Иван Рублев писал письма в Генеральную прокуратуру и Роскомнадзор. Ему до сих пор не ответили, хотя по закону были обязаны это сделать в течение семи рабочих дней.

Что вы сделали сразу же после блокировки?

Первым делом написали новость и заявление, что продолжаем работать в наших социальных сетях. Затем немного погрустили, провели тревожную планерку и стали думать, как теперь экономить деньги и стоит ли кого-то сокращать.

В итоге увольнять никого не стали, но отказались от внештатных авторов, распродали некоторые вещи из редакции и решили, что журналисты будут работать из дома, а не из офиса — в «облачной редакции».

Фото: Арина Распутина / It's My City

То есть блокировка сайта не очень по вам ударила?

Наоборот. Ударила и очень сильно. Главным источником нашего заработка всегда был сайт, где мы публиковали по два больших рекламных текста в неделю и несколько маленьких партнерских новостей в месяц. Рекламодатели платили нам деньги, а мы обеспечивали их текстам необходимое число просмотров.

Все рекламные материалы мы подписывали, работали только с теми компаниями и брендами, которые не противоречили нашим убеждениям и взглядам. Среди наших постоянных партнеров были Ельцин Центр, «Атомстройкомплекс», «Брусника», «Талицкое молоко», «Контур» и другие. Каждый рекламный текст мы старались сделать интересным и полезным для читателей, например, у нас была рубрика «Инструкция», где мы рассказывали, как горожане могут повлиять на уборку города или обрезку деревьев.

Благодаря этому мы зарабатывали около 500 тысяч рублей ежемесячно, чего хватало на зарплаты, транспортные расходы, различные вспомогательные сервисы и аренду офиса.  

Сразу же после блокировки сайта рекламодатели начали отказываться от сотрудничества с нами. До октября 2022 года у нас оставался только один стабильный крупный рекламодатель, который потом тоже перестал размещать у нас рекламу.

Почему рекламодатели перестали размещаться на сайте?

Причины две. Первая ― многим компаниям кажется, что размещать рекламу на заблокированном в РФ ресурсе опасно с точки зрения репутации и закона. Хотя официальных запретов на это нет.

Вторая ― размещаться на сайте, который можно посмотреть только через VPN, невыгодно для рекламодателей, ведь далеко не все читатели умеют пользоваться сервисами для обхода блокировок. До блокировки у нас было около миллиона уникальных посетителей в месяц, после блокировки их количество значительно сократилось.

Фото: Арина Распутина / It's My City

Как вы тогда продолжили работать?

Почти сразу после блокировки мы попросили о помощи наших читателей и в первую же неделю смогли собрать около 700 тысяч рублей. Вместе с этим мы стали продавать больше рекламы в нашем телеграм-канале и разработали систему для регулярных пожертвований от читателей.

То есть сейчас у вас все хорошо?

К сожалению, не совсем. На работу It’s My City ежемесячно нужно не менее 450 тысяч рублей. 100 тысяч мы собираем за счет рекламы в телеграм-канале, 130 тысяч за счет небольших пожертвований от донатеров и 220 тысяч с помощью нескольких крупных пожертвований, некоторые из которых больше 50 тысяч рублей.

Проблема в том, что такая система ненадежна. Если хотя бы один из крупных донатеров откажется от помощи по разным причинам, мы уже не сможем выплатить одну или несколько зарплат. А если откажутся сразу трое, мы снова окажемся на грани закрытия.

Выход из ситуации ― увеличение количества донатеров, которые отправляют от 350 до 700 рублей ежемесячно. Если нам удастся увеличить их число до 700–800 человек, то мы уже будем чувствовать себя в безопасности.

Что вы сделали за этот год?

Продолжили честно писать о происходящем в России и Украине, освещали антивоенные протесты, суды над Евгением Ройзманом, художником Леонидом Черным и другими людьми с открытой пацифистской позицией, запустили подкаст «Жить не по лжи» и регулярную почтовую рассылку, начали вести поименный список погибших мобилизованных из Свердловской области, подготовили первую инфографику с данными о погибших военных, нашли способ обхода блокировки Роскомнадзора, стали вторым по цитируемости телеграм-каналом Свердловской области, а еще съездили в несколько командировок в города Свердловской и Челябинской области и попали в лонг-лист премии «Редколлегия». 

Фото: Арина Распутина / It's My City

Не боитесь ли вы за своих журналистов?

Боимся. Почти вся наша команда остается в Екатеринбурге (невозможно делать региональное медиа вне региона), поэтому шансы быть задержанными и оштрафованными у журналистов есть. В прошлом году, например, нашего фотографа Сашу Зубковского доставили на опрос в центр «Э» из-за того, что он первым сфотографировал работу художника xbfmthx c лицом Владимира Путина за решеткой забора. Чтобы снизить риски для авторов из России, мы решили публиковать все тексты под псевдонимами.

Так следователям будет сложнее связать материал, который кому-либо не понравится, с тем, кто его написал. Отвечать за этот текст в случае чего будет или главный редактор или издатель, которые находятся вне России и готовы к судебным тяжбам на расстоянии.

Как можно вам помочь и безопасно ли это?

Лучший способ ― ежемесячно жертвовать нам от 350 рублей. Сделать это можно через CloudPayments, через Boosty (работают без VPN) и через другие сервисы.

✔️ Для иностранных карт — подписка на Patreon

✔️ Bitcoin: bc1qehc4cs66gnrd7m5y0y9w2uemr9fa879r6c6ejm 

✔️ Etherium (USDC/USCT ERC20): 0×30D66429665932dF1a55256E257949d77acDE465

✔️ Tron (USDT TRC20): THZqC2bD8H778X6KnmqYRvNz7WzoCiV7rT 

✔️ Перевод на российскую карту (Сбербанк): 2202 2023 1634 1209

Блокировка сайта не накладывает никаких ограничений на нас или наших читателей. It’s My City продолжает работать как издание с действующей лицензией СМИ без «иноагентского» и какого-либо другого «токсичного» статуса. Закон не запрещает жертвовать нам деньги.

Также мы будем рады, если вы поделитесь этим или любым другим нашим материалом в своих социальных сетях.

Спасибо, что были с нами весь этот трудный год!