«Надеюсь, ей тоже нравятся девушки»

Екатеринбурженка Диана Иоргова запустила в городе первый бренд ЛГБТ-одежды «Сапфо». Он назван в честь древнегреческой поэтессы — культурного символа лесбийской культуры. Сейчас в коллекции молодой уральской марки представлены футболки с надписями о любви женщины к женщине. В планах — коллаборации с блогерами и расширение ассортимента. It’s My City поговорил с Дианой Иорговой о философии бренда.

Диана Иоргова. Фото из личного архива

«Я лесбиянка и всегда искренне поддерживала все ЛГБТ-сообщество. В определенный момент мне захотелось носить какой-то мерч, например, с флагом. Думаю, это важно — передавать через внешний образ свой внутренний мир. Но я не нашла буквально никакой одежды, кроме радужно-полосатых футболок с AliExpress. Тогда появилась идея сделать такие вещи самой», — рассказывает создательница бренда. Концепция «Сапфо» родилась в апреле 2021 года, а официально бренд запустился в июне.

Фото предоставлено Дианой Иорговой

«Сапфо» — бренд от ЛГБТ-персон для ЛГБТ-персон. «Как человек изнутри сообщества я понимаю, какие проблемы есть у лесбиянок и бисексуалок, о чем им хочется говорить, какой контент интересен. Благодаря этому сразу возникает взаимопонимание между брендом и аудиторией», — говорит Диана Иоргова.

Основную массу работы (переговоры с клиентами, ведение соцсетей, закупка материала) девушка делает сама. Пошив футболок и вышивку делают на производстве у партнеров. 

По мере развития бренда в команду планируют привлечь людей из квир-сообщества, чтобы на каждом этапе создания вещей в одежде была внутренняя энергетика «своих». Например, все модели на первой съемке бренда — бисексуалки.

Пока коллекция бренда небольшая — четыре футболки в бело-розовых оттенках с вышитыми надписями «Надеюсь, ей тоже нравятся девушки», «Прекрасный день, чтобы любить женщин», «Жена да жена — одна сатана» и special edition для би/пан девушек «Люблю кофе, как своего мужчину. Но иногда я также люблю чай». 

Надписи Диана придумывает сама, вдохновляясь Twitter, Pinterest и другими англоязычными ресурсами. А за качеством моделей ей помогает следить коллега, у которой тоже есть свой бренд и 15-летний опыт работы в модной индустрии в Милане. Футболки сделаны из итальянской кулирки — хлопка с эластаном премиум-класса, а надпись из шелковой нити.

Фото предоставлено Дианой Иорговой

Сразу после запуска бренда Диана решила сделать коллаборацию с Ресурсным центром для ЛГБТ в Екатеринбурге, который занимается помощью квир-сообществу в городе. В совместную линейку вошли две футболки. В течение месяца 20% с продажи моделей будут переведены Ресурсному центру. 

Фото предоставлено Дианой Иорговой

Из ближайших планов марки — сделать коллаборации с российскими ЛГБТ-блогерами. Например, с секс-просветительницей Сашей Казанцевой из телеграм-канала «Помыла руки» и иллюстраторкой Машей Катарсис. А к осени создательница «Сапфо» хочет выпустить коллекцию худи. «Я сама фанатка огромных безразмерных толстовок, в которые можно закутаться, как в дом. А концепция безопасности и комфорта очень перекликается с нашим брендом», — говорит Диана Иоргова.

Фото предоставлено Дианой Иорговой

В заказы кладутся открытки с логотипом «Сапфо» с поддерживающими словами. «Я считаю важным не просто отдавать футболку в пластиковом пакете, как в масс-маркете, а делать из покупки приятное событие», — говорит создательница марки. 

Главная идея марки «Сапфо» — это право на любовь вне зависимости от привязки к полу или гендеру. «Мы хотим показать, что ЛГБТ-сообщество — это не только про борьбу за свои права, ненависть к гомофобам и страдания от общественной стигмы. Это еще и про любовь. Любить друг друга — классно, вне зависимости от нашей ориентации и гендерной идентичности! Мы хотим уменьшить внутреннюю гомофобию в нас самих. Давайте будем принимать себя такими, какие мы есть. Лесбиянками, би, пан, поли и асексуалками. И с гордостью говорить — да, я вот такая!» — заключает Диана Иоргова.