«Кто-то заводит Instagram своей кошечке, а я — своему району»
Семь медиа о районах и улицах Екатеринбурга, которые ведут местные жители
В Екатеринбурге за последние годы появилось немало ламповых проектов, посвященных районам и улицам города. Ведут их местные жители. Они показывают красивые закоулки дворов, тестируют стритфуд за пределами центра, а в комментариях к постам образуются районные чаты и заводятся знакомства. Мы собрали несколько таких инстаграм-аккаунтов и телеграм-каналов и узнали у их авторов, зачем они тратят свое свободное время на эти мини-проекты.
«Республика Лодыгина»
Инстаграм-аккаунт, посвященный улице Лодыгина во Втузгородке и ее жителям
Три года назад жители дома на улице Лодыгина, 13 завели аккаунт в Instagram, который стал чем-то вроде семейного альбома. Здесь публиковали фотографии с новогодних игр у елки, солдатской каши на 23 февраля во дворе и других мероприятий жильцов дома. В публичное поле канал попал, когда «Республика Лодыгина» начала бороться с точечной застройкой, а именно — строительством высотки вместо детской площадки. К слову, эта борьба продолжается до сих пор.
Сейчас авторы канала — местные жительницы Марина Давыдова и Екатерина Коровина — хотят сделать двор местом сбора увлеченных и творческих людей со всего города. Устраивать акции, выставки, фестивали. В планах стать площадкой фестиваля уличного искусства «Стенограффия» и музыкального Ural Music Night. Жители «Республики Лодыгина» рассчитывают распространить идею добрососедства и создать кейс, который смогут повторить другие дворы города и страны. Каждый пост рассказывает, как они идут к своей большой цели.
Мария Давыдова и Екатерина Коровина. Фото: Марина Молдавская / It's My City«В своем проекте мы стараемся максимально реализовать свой творческий потенциал. „Республика Лодыгина“ постепенно обретает статус коворкинга, творческой институции, в которой есть место и музыкантам, и художникам, и мастерам уличного искусства, и рыбакам, и камнерезам, и просто интересным, наполненным людям! Поскольку для нас „РЛ“ — это в некотором смысле экспериментальная платформа, где можно пробовать разные формы активностей, о которых мы и не мечтали раньше, то появляются и силы, и желание, и энергия [на ведение аккаунта и смежные проекты]. Нашей идентичностью и самобытностью является сообщество, основанное на доверии и добрососедстве. Все равны в своих талантах, каждый может внести свою лепту в строительство „Республики Лодыгина“», — говорит Марина Давыдова.
«Ананасовый экспресс»
Телеграм-канал про Южный микрорайон и местный стритфуд
«Этот канал держится на трех основных вещах — моей лени, шаурме с ананасами и Автике», — иронично описывает суть проекта пиар-менеджер Алина Черныш. Телеграм-канал появился чуть больше года назад во время всеобщей фрустрации из-за локдауна. Поскольку Алине, как и всем остальным, приходилось проводить свободное время в пределах своего района, она начала делиться наблюдениями в Telegram. Со временем из «Не грози Южному Автовокзалу» канал превратился в «Ананасовый экспресс». К постам подключены комментарии, так что это не только блог, но и районный чат. Кстати, помимо заметок о местном стритфуде, здесь можно найти советы из гастротуров по другим городам.
Алина Черныш. Фото: Марина Молдавская / It's My City«Моя аудитория — в основном клевые соседи по району, друзья, просто люди, которые хотят или разбираются в еде и напитках. Я стараюсь часто писать в формате коротких месседжей с фотографиями, и мы очень любим раздувать с подписчиками про продукты. Но все очень мирно, с шутеечками. Я думаю, для них и для меня это оперативный канал коммуникации, более ламповый и легкий. Еще авторы таких каналов не стесняются писать критику. А еще это создание районной „секты“», — говорит Алина Черныш.
«Кирпичный квартал»
Инстаграм-аккаунт про сохранение исторической застройки в центре Екатеринбурга
На улице Горького, между Малышева и Гоголя, есть квартал из восьми кирпичных домов конца XIX века. А у квартала есть инстаграм-аккаунт про сохранение исторической застройки. Его запустили участники прошлогодней сессии «Школы наследия» от Музея истории Екатеринбурга — экскурсовод Наталья Цибанова, эксперт по архитектурной подсветке Александр Печёрин, фотограф Марина Митрохина и студент-волонтер Семен Шкиндырев. Вместе они собирали информацию о юридическом статусе зданий, их истории, фактическому состоянию. А теперь продвигают идею сохранения и развития квартала с помощью создания здесь креативного кластера.
Аккаунт, который продолжает вести Наталья Цибанова, рассказывает о том, что в Екатеринбурге есть не только конструктивизм, но другие классные здания, которые требуют внимания. Мечта девушки — появление здесь места для досуга горожан и площадки для мероприятий. Такой опыт уже есть у крупных городов, осталось только его повторить.
Оказалось, что развитие места интересно многим горожанам — в директ иногда приходят сообщения от людей из сферы благоустройства и реставрации, а число подписчиков постоянно растет. Так что главную задачу аккаунт выполняет уже сейчас — все больше екатеринбуржцев знают про необычные кирпичные домики в самом центре города.
Наталья Цибанова. Фото: Дмитрий Цибанов«Большая беда Екатеринбурга в том, что наследие не популяризируется. Лично я узнала истории многих домов и интересных горожан, которые жили в XIX веке, уже будучи взрослой. До этого я была уверена, что наш город — серый, некрасивый и в нем нет духа истории. Но я поняла, что это не так. Это вопрос восприятия и позиционирования. Крупным медиа нужны крупные инфоповоды. То, что квартал существует, вовсе не инфоповод. Моя мечта — чтобы в квартале естественным образом зародилась жизнь. Например, когда-то у памятника The Beatles Уральский Битлз-клуб проводил концерты, и это было очень здорово! В этом месте правда есть какой-то неповторимый дух. Появится прокат велосипедов, место, где можно перекусить — и квартал изменится до неузнаваемости. Это очень недооцененная площадка для городского досуга. Так что блог помогает привлечь внимание к кварталу — это тот минимум, который мне по силам», — рассказывает Наталья Цибанова.
«Городок милиции»
Инстаграм-аккаунт конструктивистского комплекса домов на улице Чапаева, 14 в центре Екатеринбурга
Несколько лет назад екатеринбурженка Виталина Станиславчук переехала в один из домов на улице Чапаева. Сначала она просто хотела узнать, кто раньше жил в ее квартире, потом заинтересовалась стилем конструктивизм, в котором построен Городок милиции, и начала собирать истории про комплекс и его жителей.
Аккаунт существует уже три года. Виталина регулярно публикует здесь свои находки, исторические снимки и заметки о ремонте в своей квартире с девизом «Не можешь победить разруху, возглавь ее». Для всех любителей старого фонда она проводит экскурсии, и в этом году участвовала в «Ночи музеев».
Виталина Станиславчук. Фото: Марина Молдавская / It's My City«Мне хотелось показать, что старые дома — совсем не про тех, кто хочет отсюда выехать. Здесь на самом деле приятно жить. Поэтому истории про ремонт в нашей квартире стали частью аккаунта. На него подписываются не только жители Екатеринбурга, которые интересуются нетуристическим городом, но и любители старого фонда из других городов. Возможно, им интересна привязка к месту, локальность аккаунта», — рассказывает Виталина Станиславчук.
«Славик и райончик»
Инстаграм-аккаунт журналиста, живущего на улице Испанских Рабочих в центре Екатеринбурга
Год назад журналист Вячеслав Солдатова переехал в новую квартиру на улице Испанских Рабочих. Он начал гулять по новому месту и делать заметки о том, что видит вокруг. Все это теперь публикуется в аккаунте с незамысловатым названием «Славик и райончик». Небольшие наблюдения Вячеслав чередует с постами об истории района или важных событиях, которые происходили в нем. Журналист говорит, что у проекта нет цели объединить районное сообщество. Но в комментариях тем не менее появляются местные жители, которые в ответ делятся своими находками, шутят или просто пишут: «Спасибо, что поделились, ценно».
Вячеслав Солдатов. Фото: Марина Молдавская / It's My City«Я люблю гулять и фотографировать домики, а после переезда в новую квартиру прохаживаться по улицам и все высматривать стало еще интереснее. Увидел, как в Instagram люди делают паблики про свои дома или районы, и решил попробовать что-то подобное. У меня нет цели создать или сплотить сообщество. Скорее, я вот так через фото осваиваю место, где живу. Хотя, конечно, это может быть мощным инструментом для локальных групп, как, например, Instagram „Республики Лодыгина“. Да и вообще такие вот низовые инициативы это всегда круто: растет интерес к городу и его истории, люди больше обращают внимание на классные места, начинают задумываться о том, как сохранить комфортное городское пространство», — говорит Вячеслав Солдатов.
Parkoviy
Инстаграм-аккаунт про Парковый микрорайон Екатеринбурга
У аккаунта есть точный адрес рождения — улица Восточная, 178, трансформаторная будка во дворе. На ней два стрит-арта — «Пугало» и «Водолаз». Эти два арт-объекта нравятся создателю аккаунта Андрею больше всего в микрорайоне, хотя здесь он замечает «еще уйму всего недооцененного». Инстаграм-аккаунт он называет «коллекцией эмоций» и старается вылавливать для него места, которые заставляют замедлить шаг или оглянуться. Говорит, что удивился, когда число подписчиков стало больше, чем на личном, ведь никогда не относился к проекту серьезно, а посты рождались сами собой во время прогулок или разговоров. К каждому месту он добавляет небольшой комментарий о его истории.
Постепенно вокруг аккаунта выросло комьюнити, которое подсказывает идеи для постов. Подписчики планируют собраться вживую, чтобы изучать историю города. Кроме того, в планах летние экскурсии и посты с цитатами из путеводителя по району. Проект некоммерческий, поэтому рекламы, мерча и сувениров не будет. А вот помощь всегда актуальна.
Андрей. Фото: Марина Молдавская / It's My City«На данный момент, аккаунт — это такая своеобразная „фабрика идей“: куда сходить, где посидеть, на фоне чего сфоткаться, на что обратить внимание. Каждой такой идее я стараюсь дать совсем небольшой комментарий для более осмысленного взгляда. Ведь совсем немного нужно, чтоб прогулки стали фактурнее, красочнее, объемнее. Всегда интереснее гулять по месту, зная, что, к примеру, вот эта школа стоит на месте несохранившегося надгробия самого Расторгуева или что вон та забытая всеми юрта — ни что иное как остаток от старой заводской трубы. Это такая попытка систематизировать все интересное в одном месте, Instagram оказался наиболее удобной площадкой для этой цели. Кто-то заводит Instagram своей кошечке, а я просто завел его своему району», — рассказывает Андрей.
«Улица Бажова»
Инстаграм-аккаунт, посвященный улице Бажова, местным жителям и окрестностям
Instagram про улицу Бажова тянет на полноценное медиа уличного масштаба — сюда попадают новости окрестностей, объявления, анонсы мероприятий и заметки о жизни улицы. При этом многие из них присылают сами жители, а потом активно отвечают в комментариях. Сейчас аккаунт объединяет соседей и помогает решать проблемы квартала, хотя локальные шутки и истории здесь тоже есть.
Аккаунтом занимается Алена Кунилова, летом она водит водит экскурсии по улице Бажова. В 2018 году она разработала их в Школе авторских маршрутов при ГСЦИ и тогда же поняла, что история улицы стоит не только экскурсий, но и отдельного аккаунта в соцсетях. Оказалось, жителям района такое место тоже было нужно.
Алена Кунилова. Фото: Марина Молдавская / It's My City«Я как-то читала в одной модной книжке про скандинавское понятие Hygge как форму постоянного единства людей, которые живут в одном месте. Поддерживая связь с соседями, они чувствуют себя благополучнее и комфортнее. Мне нравится думать, что эта культурная идея — быть причастным к сообществу — может быть интуитивно, но близка и жителям улицы Бажова. Сейчас блог мне помогает, в первую очередь, быть в локальном контексте и понимать реакцию соседей на местные изменения. Возможно, он сможет сыграть важную роль, если возникнет необходимость как-то отстаивать права жителей улицы и мобилизовать горизонтальные связи», — рассказывает Алена Кунилова.
It`s My City