«25 кг чисто уральского путеводителя»

На днях вышел в свет неформальный туристический гид по Екатеринбургу. Уже сегодня карту развозят по заведениям города. IMC попросил рассказать авторов идеи проекта Ирину Коротич, блогера Асю Бакеркину и комьюнити-менеджера Валю Березину о том, как они решились на создание путеводителя и почему он получился таким искренним.

ИРИНА КОРОТИЧ:

С того момента, когда я придумала эту карту, до ее появления в Екатеринбурге прошло примерно четыре месяца. Все эти месяцы я делала ее по чуть-чуть вечером практически каждый день.

Сначала было очень много вопросов к друзьям. Надо было формулировать их как-то интересно, например, гипотетическая ситуация – нечаянно проездом ваш знакомый из другой не русскоговорящей страны, до его рейса примерно 22 часа, что будете делать в городе?

Из других разговоров стало понятно, что помимо баров, ресторанов, клубов и магазинов, которые у нас у всех сейчас на слуху, надо добавить какое-нибудь караоке, в которое можно завалиться в 5 утра. Квеструмы появились уже для местных, которые все эти бары и рестораны обошли и жалуются, что в городе нечего делать. Пока мы печатались, открылось еще четыре места, которые бы мы добавили. А Валя, например, очень страдает, что почему-то мы забыли про New Bar – его тоже добавим обязательно в следующий тираж.

У некоторых возникают вопросы: а почему вы не включили дом, где жил такой-то? Или где наши прекрасные образцы конструктивизма, почему они указаны мельком? Просто для того, чтобы вы погрузились в эти темы, есть книги и путеводители издательства «Татлин», путеводитель «Место» и еще некоторые издания. Это все здорово и очень серьезно, а наша карта именно поверхностная, зато по тем местам, куда ходят «свои».

Мы очень верим, что у нас получится «завести» этот механизм до конца. В идеале – это карта на русском и английском, которая будет печататься каждый раз весной большим тиражом для всех желающих ее раздавать бесплатно заведений – отелей, баров, магазинов. Карта будет обновляться как по содержанию, так и внешне.

Помимо дизайна, меня очень завлекал процесс производства. Пришлось печатать в Москве, так как надо было пощупать бумагу и удостовериться, что в типографии, которую мы выбрали – хорошие адекватные люди. На этой бумаге и этой типографией печатаются почти все материалы и книги для музея «Гараж». Потом я придумала еще наклейку, чтоб сделать из просто листа со сгибами – «штуку». Все 1000 наклеек я клеила сама вручную дома в ночи перед отправкой!

Весь этот проект, помимо наших трудовых вложений, стоил реальных отданных денег (на производство, логистику и некоторых технических специалистов), на которые можно купить iPhone 6. По-моему, это хорошее сравнение для того, чтобы лишний раз не подпитывать систему потребления, а сделать что-то классное, даже если бюджет не велик.

Сегодня мы передаем карты в заведения. Купить ее можно будет только в галерее «Свитер».

ВАЛЯ БЕРЕЗИНА:

Задумка сделать карту Ирину посетила во время ее поездки в Европу. Со мной она поделилась идеей под Новый год, когда приезжала в Екатеринбург. Мы встретились, и это был единственный раз за время работы над проектом, когда мы физически находились в одном городе. Дальше нас ожидало три месяца скайпов, чатов, переписок и созвонов и совместной работы в гуглодоках в свободное от работы время. Такой формат мне вполне привычен – моя основная работа строится примерно в том же ключе, потому что коллеги находятся в разных городах, да и с Ириной мы вместе сделали не один проект, когда работали в Red Pepper, так что процесс получился приятным и захватывающим.
Сначала Света Щавелева помогла составить список мест, которые должны были в итоге попасть на карту. Ирина провела небольшой опрос среди друзей, чтобы понять, какие из этих мест действительно пользуются популярностью.

Когда список был готов, мы приступили к работе над «начинкой». Сперва прописали теги – характерные особенности каждой точки, о которых обязательно нужно упомянуть в тексте. Далее по горячим следам Ася написала сочные тексты. Составить полную картину нам помогли отзывы и обзоры. Для каждого места мы старались придумывать особый емкий слоган, прочитав который, сразу становилось бы ясно, что ждет внутри.

Саму карту мы печатали в Москве. В итоге получилось 25 кг чисто уральского путеводителя. Ирина отправила их мне с курьером. Теперь на мне важная задача, связанная с распространением карты. Я единственная из нашей команды, кто находится в Екатеринбурге. Утром во вторник посылка оказалась у меня дома. В этот же день мне удалось провернуть с десяток встреч – я просто загрузила часть тиража в рюкзак, надела кроссовки и отправилась доставлять карты в перерывах между основной работой. Мы не закладывали в стоимость карты три месяца наших трудов и все мои логистические приключения, конечно, тоже. Но знаете, это жутко приятно – встречаться со всеми этими людьми, рассказывать о нашем проекте и делиться результатом. Все это похоже на большое приключение. Когда я передавала последнюю за день порцию тиража Ане Клец из агентства Street Art, мы сидели в чебуречной и гоняли чаи в районе десяти вечера. За окном лил жуткий дождь, незаметно подкатывала усталость, но мне казалось, что я готова провернуть ещё столько же встреч прямо сейчас. Потому что такие проекты заряжают безумно. Я рассказала Ане о том, что мы не планируем зарабатывать на этом путеводителе, а хотим сделать что-то действительно крутое для нашего города и то, что нам самим действительно нравится.

На нашей карте не появится коммерческих логотипов, мы не будем продавать размещение компаниям – такие вещи можно сделать когда угодно. Грех испортить коммерцией такую славную историю.

Сейчас, с выходом первого тиража, мы будем собирать фидбек, вносить правки и решать вопросы, связанные с распространением.

АСЯ БАКЕРКИНА:

Вообще интереснее всего в процессе работы над картой было наблюдать за Ирой Коротич, у которой от чистого вдохновения огонь в глазах разгорался с каждым днем все сильнее. Я обрадовалась, когда она рассказала мне про проект и предложила поучаствовать. Список мест мы составляли сами на основе рекомендаций друзей и знакомых, и впоследствии он несколько раз менялся. Основной вопрос встал о том, как мне из Москвы описывать места, в которых я не была. Я на протяжении двух или трех недель регулярно звонила друзьям в Екатеринбург и подробно расспрашивала о том или ином заведении. Вся прелесть заключалась в том, что я не сообщала людям цель, которую преследовала, иногда задавая вопросы типа «если бы этот бар был птицей, то какой?» Пользуясь давним знакомством, я даже разговаривала как будто ни о чем, но о нужном с сотрудниками некоторых проектов в Екатеринбурге. Понимая, что если я хоть заикнусь о нашей карте, в самое ближайшее время у меня под окнами эти сотрудники встанут в очередь на согласование. В итоге у нас получилась красивая и полезная история. Сама собираюсь по этой карте походить, когда приеду в Екатеринбург, и надеюсь, что меня снова позовут, когда она будет меняться.

Гид – это двухсторонняя карта формата 675 на 405 мм, на которой можно найти примерно 80 заведений Екатеринбурга, которые рекомендованы к посещению.

Среди них кафе, рестораны, бары, музеи, парки, квесты, клубы, локальные магазины и хостелы. К каждому месту прикреплено неформальное описание.

Пример: кинотеатр «Салют». Самый артхаусный из уральских

«Кино здесь начали показывать почти сто лет назад. Сегодня «Салют» включает восемь кинозалов, планетарий и клуб LINCH. Кроме популярных фильмов, в прокате фестивальное, документальное кино и артхаус. В свое время кинотеатр показывал «Титаник» Джеймса Кэмерона дольше остальных, что зафиксировано в Книге рекордов Гиннесса».

Помимо заведений, на карте есть очень личный текст про Екатеринбург, плейлист города, Екатеринбургско-русский словарь, список must have сувениров и календарь ежегодных городских событий.

Пример словаря:

Че (екат.) – что; Угол (екат.) – перекресток; Высад (екат.) – печаль; Сися Стрельца (екат.) – 1,5 литра пива; Вывозить коляску (екат.) – выполнять взятые на себя обязательства.

Добавим, что скоро появится и английская версия гида. Все подробности на сайте