Словарный запас
Что такое прекариат, конверсия и джиарщик
С каждым годом в нашу повседневную речь приходит все больше новых слов и англицизмов. Но многие из них со временем теряют свое первоначальное значение и используются не к месту. Чтобы не путаться в новых терминах, онлайн-журнал Института «Стрелка» ведет регулярную рубрику «Словарный запас». «Городской конструктор» публикует объяснения трех новых слов из рубрики.
ПРЕКАРИАТ
Что написано в словаре
«Социальная группа, состоящая из людей, которые оказались в сложной жизненной ситуации. Их трудовые отношения лишь отчасти или вовсе не защищены, и у них (как у работников) практически нет прав». (Macmillan dictionary)
«Из соединения двух слов — прекарный (англ. precarious — нестабильный) и пролетариат — мы получаем новое слово, метко описывающее незащищенность трудовых отношений, с которой сталкивается нынешнее поколение выпускников». (Urban dictionary)
Что говорят эксперты
«В развитых странах прекариат развивается как следствие процесса глобализации. В условиях международного рынка рабочей силы сокращается так называемый «салариат» (от англ. salary — зарплата. — Прим. ред.) — работники, имеющие высокие зарплаты, большие социальные пакеты. Напротив, число людей, вступающих в прекариальные, то есть неустойчивые, рискованные трудовые отношения, активно растет.
Для прекариев характерно отсутствие устойчивой профессиональной идентичности. Постоянная смена типов деятельности не позволяет им выстроить траекторию профессионального развития. Другая характерная черта этого класса — необходимость выполнять большой объем работы, не являющейся трудом и, соответственно, не оплачиваемой (взаимодействие с бюрократическим аппаратом, переобучение и так далее).
Под определение прекариата попадают несколько социальных групп. Это и трудовые мигранты, и фрилансеры, и некоторые категории молодых специалистов. Для этих людей характерны социальная тревожность, высокий уровень отчужденности, отчаяние и озлобленность. По мнению британского экономиста и социолога Гая Стэндинга, автора книги «Прекариат: новый опасный класс» (2011, русский перевод — 2014), именно с выходом прекариата на политическую арену связано возникновение движения Occupy (международное движение, выступающее за социальное, экономическое и политическое равенство. — Прим. ред.)».
КОНВЕРСИЯ
Что написано в словаре
«Конверсия (от лат. conversio — превращение) — существенное преобразование, изменение условий, замена одних объектов производства другими или одних ценных бумаг на другие. <...> Конверсия военного производства, оборонного комплекса (реконверсия) — перевод предприятий, выпускающих военную продукцию, на производство гражданской». (Современный экономический словарь. М., 1999.)
«Конверсия (в психолингвистике) — образование нового значения слова при переходе в новую парадигму словоизменения (например, „печь“ — в избе, „печь“ — хлеб)». (Краткий психологический словарь. Рн/Д., 1998.)
Что говорят эксперты
«В градостроении конверсия — процесс реконструкции или перестройки здания, в результате которого меняется его функция. В отличие от редевелопмента, или перепрофилирования территории, конверсия подразумевает сохранение существующих построек.
Ярким примером может считаться бывший завод кондитерской фабрики «Красный Октябрь», на территории которого сегодня находятся рестораны, клубы, офисы и образовательные учреждения. В Москве подобное происходит на многих фабриках, построенных в период индустриализации XIX-XX веков, чему способствует программа развития Москвы по переводу промышленных предприятий за черту города. Это дизайн-завод «Флакон» (бывший хрустальный завод имени Калинина, где в перестройку делали флаконы для духов. — Прим. ред.), Бадаевский пивоваренный завод (сообщалось о планах возвести здесь огромный офис «Роснефти». — Прим. ред.), территория Газгольдера, «Артплей» (производство оборудования для энергетиков «Манометр» перевели в Саратовскую область. — Прим. ред.), «Винзавод».
Происходило это и раньше. После революции 1917 года дворцы, усадьбы, монастыри и церкви становились складами, фабриками, пионерлагерями, музеями. Так было, например, с Англиканской церковью Святого Андрея в Москве. Она успела побыть посольством Финляндии, складом, общежитием и даже студией грамзаписи «Мелодия». В годы после революции у государства просто не было достаточно денег для строительства. Поэтому приходилось обустраивать уже готовые и пустующие здания.
Другие знаменитые примеры — Тейт Модерн и Баттерси в Лондоне (две электростанции, одна стала музеем, во второй планируется устроить жилые апартаменты и офисы. — Прим. ред.), музей Орсе в Париже (в здании одноименного железнодорожного вокзала. — Прим. ред.).
У конверсии две основные причины: сохранение исторической ценности территории и минимизация издержек при перестройке. Первая продиктована различными государственными программами, в которых закрепляется историческая ценность объектов. Вторая — тем, что полная разборка зданий может означать большие денежные и временные потери, а также принести бОльший вред окружающей среде. Для частных компаний проекты, связанные с конверсией, могут быть очень прибыльными. Но многое зависит от застройщика, который выберет новую функцию для места. Она может как прижиться, так и нет».
ДЖИАРЩИК
Что написано в словаре
«GR-специалист (специалист в области government relations) — наемный сотрудник компании, отвечающий за сопровождение ее деятельности в органах государственной власти, представляющий интересы компании в политической среде, отслеживающий возможные угрозы для компании от деятельности профильных политических стейкхолдеров, реализующий комплекс специальных мер, чтобы предотвратить реализацию этих угроз, а также ищущий потенциальные возможности для увеличения капитализации (прибыльности) компании через ее участие в политических действиях». (Профессиональный словарь лоббистской деятельности. П. А. Толстых)
Что говорят эксперты
«GR-специалист — это работник корпорации, который отстаивает ее интересы в органах государственной власти. У него есть прямые и косвенные инструменты влияния.
Первые строятся на личных контактах с чиновниками. Тут искусство джиарщика заключается в понимании корпоративных интересов различных ведомств. За счет правильно подобранных аргументов, за счет связей джиарщик пытается убедить чиновников, что какое-то решение соответствует или, наоборот, не соответствует государственным интересам.
Допустим, есть инициатива о запрете праворульных автомобилей. Производители российских авто за нее, потому что хотят пробиться на Дальний Восток и в Западную Сибирь, которые заполнены автомобилями с азиатских аукционов. Их лоббистская группа пытается убедить чиновников скорее принять запрет. Они используют самые разные аргументы: российское производство в кризисе, моногорода в тяжелом состоянии, социальные проблемы. У инициативы есть и противники. Это компании Дальнего Востока и Западной Сибири, которые, возможно, также переплетены с чиновниками. Они говорят: «У нас бизнес уже выстроен 10-15 лет, мы возим эти автомобили. Потребители покупают доступные машины нормального качества. Примете запрет — мы перекроем железную дорогу». Каждая из групп пытается проводить свою линию, убеждает чиновников, что нужное им решение больше соответствует государственным интересам. Это такая юридическая казуистика — прямое воздействие.
Для косвенного воздействия лоббист может устроить кампанию в СМИ в поддержку или против какого-то решения. Может использовать отраслевые ассоциации, которые будут писать письма. Если у компании есть региональные представительства, они выходят на местные администрации, и губернаторы начинают писать в федеральные органы о том, что надо или не надо принимать решение. Ещё используют научное сообщество, которое выпускает доклады, делает какие-то выводы по вопросу. Подключаются публичные персоны. В крайнем случае используется технология grass roots lobbying, то есть привлекаются большие массы населения для воздействия на власть. Особенно это распространено в США — демонстрации, забастовки, массовые акции протеста.
Профессия GR-менеджера появилась в Соединенных Штатах в 1950-1960-е годы, когда началась кампания против табака. Возникла необходимость в постоянных работниках, которые могли бы выстраивать отношения с чиновниками, конгрессменами. Позже это распространилось на другие сферы и последним дошло до IT-отрасли, к которой внимания власти меньше всего. В Microsoft джиарщики появились в девяностых-двухтысячных, примерно тогда же зародился GR в России. Опять-таки началось все с табачной индустрии, которая уже имела опыт взаимодействия с органами власти. К концу 2000-х во всех крупных корпорациях уже образовались такие подразделения. Самый крупный на сегодня GR-отдел в «Роснефти» — порядка 50-60 человек.
Классический путь в GR — несколько лет работы в профильном органе власти. Ты уже понимаешь процесс принятия решений, проблемы отрасли, и тебя рекрутируют. Людей, которые занимают значимые позиции в органах власти, тоже часто переманивают в корпоративный сектор.
При этом мировая юридическая практика запрещает чиновнику сразу переходить из госсреды в профильный для него бизнес, потому что возникает конфликт интересов. Между этим должно пройти от года до двух лет. В России эта норма закреплена в законе о госслужбе. Однако у нас в стране нет закона о лоббистской деятельности. У нас лоббисты не признаются реальными субъектами политики. Поэтому общество не знает их, не знает, на что тратятся деньги, хотя рынок существует — в Москве этим профессионально занимаются несколько тысяч человек».
.png)
Иллюстрации предоставлены институтом «Стрелка»
Фотографии: Simson Petrol, flickr.com
ТЕКСТЫ ПО ТЕМЕ:
Словарный запас. Что такое публичное пространство, синергия и медиаплан?
Словарный запас. Что такое креативная экономика, мэппинг и бриф?
It`s My City