История России через этикетки: в Екатеринбурге открывается выставка Музея этикетки

Выставка «Время собирать» будет работать в рамках параллельной программы Четвертой Уральской индустриальной биеннале современного искусства с 25 августа по 20 октября. Зрители увидят конфетные обертки царской России с азбукой, упаковки для Моссельпрома с текстами Маяковского, шоколад «Аленка» с лицом Джоконды и не только.

По словам организаторов, каждый экспонат выставки, являясь рупором времени, отражает свою эпоху, диагностирует время и общество, с его пороками и достижениями, героями и идолами, тайными и явными мечтами.

На экспозиции можно будет проследить российскую историю XIX - XXI столетий в брендах, товарных знаках, в этикетке и упаковке из собрания Музея этикетки типографии «Астра».

Первые этикетки были напрямую связаны с грамотностью общества, в царской России они обучали грамоте и счету, как карамель «Азбучная», рассказывали о странах и народах, иллюстрировали литературные произведения. «Грамотный – обучи неграмотного!» – гремел призыв с конфетных оберток 20-30-х годов, а Владимир Маяковский в серии упаковок для Моссельпрома рассказывал о новом весе и метрической системе.

В эпоху СССР упаковка стала транслировать идеологическую грамотность советскому народу, демонстрируя новых героев и новые символы, успехи и достижения государства. Фантики и этикетки, посвященные литературе, технике безопасности и правилам дорожного движения вполне могли служить дидактическим пособием.

В проекте биеннале «Новая грамотность» страсть к собирательству выступает как свод правил, устанавливающих принципы каталогизации и эстетизации повседневности. «Время собирать» – это и исследовательский проект, обращенный к истории и современной практике производства массовой тиражной культуры.

Авторы выставки отмечают, что выступить в роли соучастника создания коллекции настоящего могут выступить и горожане: каждый желающий может принести экспонат (этикетку, упаковку, предмет массового тиражного производства) для выставки с комментарием о месте, значении этого предмета в большой или личной истории, о любимом вкусе детства или лучшей упаковке XXI века.

А приглашенный гость проекта художница Евгения Акулова специально для выставки создала четыре работы, отсылающие зрителя к основной теме биеннале – «Новая грамотность». «Новая грамотность» в ее прочтении – это возможность познакомить зрителя с образами классического искусства через продукты массового потребления. Представляя свою версию упаковки знакомого с детства шоколада «Аленка», она совмещает его с другим архетипичным образом – Джоконды. Одновременно эта Аленка-Джоконда перекликается с серией работ Энди Уорхола, посвященных Мэрилин Монро.

Выставка будет работать в типографии «Астра» с 25 августа по 20 октября на ул. Шефская, 2 г-4. Часы посещения: с 10:00 до 17:00 по предварительной записи, телефон (343) 368-77-03 или +7(912) 24 51 679. Добраться туда можно автобусом № 36, от остановки «Уральский федеральный университет» до остановки «Шефская». От магазина «Автолидер» идти примерно 300 м перпендикулярно улице Шефской до типографии «Астра».